Loacker wirbt mit Italien-Fahnen: Südtirol nur die zweite Geige?

Gerade in einem Land wie Südtirol, dessen Bevölkerung mehrheitlich deutschsprachig ist und in dem sich viele Menschen ihrer österreichisch-tirolerischen Geschichte und Identität verbunden fühlen, ist die Frage nach der Herkunftsvermarktung durchaus sensibel.

Warum präsentiert sich ein Unternehmen, das seine Wurzeln in Südtirol hat, auf internationalen Märkten vor allem als italienische Marke? Und weshalb wird die Herkunft aus Südtirol nicht offensiver in den Vordergrund gestellt?

UT24 hat Loacker mit der Kritik einiger seiner Leser konfrontiert und gefragt, warum im Ausland offenbar ausschließlich mit italienischen Symbolen geworben wird, weshalb man nicht stärker auf die Marke Südtirol setzt und warum der Name der international bekannten Region nicht gezielt zur Vermarktung genutzt wird.

Die Antwort aus der Marketingabteilung des Unternehmens aus Unterinn fällt allerdings wenig konkret aus. Zwar betont Loacker, dass die Südtiroler Herkunft weiterhin ein wichtiger Bestandteil der eigenen Identität sei. Als Beleg verweist man unter anderem auf den Schlern im Firmenlogo, der auf jeder Packung zu sehen sei. Auch auf internationalen Internetseiten und in sozialen Medien erzähle man bewusst von der Heimat in den Bergen sowie den Standorten in Süd- und Osttirol.

Gleichzeitig macht das Unternehmen gegenüber UT24 keinen Hehl daraus, weshalb Italien im internationalen Marketing eine so prominente Rolle spielt. Italien sei der größte Heimmarkt und Loacker dort die „unangefochtene Nummer 1“. Diese Position schaffe international enormes Vertrauen. Im Ausland würden Konsumenten beim ersten Kontakt mit einem Produkt nach vertrauten und leicht verständlichen Herkunftssymbolen suchen. Italien und Südtirol stünden deshalb für Loacker nicht im Widerspruch.

Eine Erklärung, die aus wirtschaftlicher Sicht nachvollziehbar sein mag, die eigentliche Kritik aber nur bedingt beantwortet. Denn die Frage war nicht, ob Italien ein wichtiger Absatzmarkt ist oder ob italienische Herkunftssymbole im Ausland verkaufsfördernd wirken. Es ging vielmehr darum, weshalb ein Südtiroler Traditionsbetrieb seine tatsächliche Herkunft auf internationalen Märkten offenbar nicht selbstbewusster herausstellt.

Besonders bemerkenswert ist schließlich eine weitere Passage der Loacker-Stellungnahme. Auf die Frage von UT24, weshalb man in Asien nicht stärker mit Südtirol werbe, erklärt das Unternehmen mit einem Augenzwinkern, um die Bekanntheit der Heimat müsse man sich angesichts der vielen Touristen auf Südtirols Straßen „nun wirklich keine Sorgen machen“. Eine zusätzliche Bewerbung brauche es deshalb nicht.

Ob diese Bemerkung tatsächlich als Antwort auf die Frage nach der internationalen Produktvermarktung gedacht war, bleibt offen. Denn Bekanntheit als Tourismusdestination und die Positionierung eines Lebensmittels im internationalen Handel sind bekanntlich zwei unterschiedliche Dinge.

Am Ende bleibt somit ein durchaus widersprüchliches Bild: Loacker betont seine Südtiroler Wurzeln, setzt im internationalen Wettbewerb aber offenbar lieber auf die Strahlkraft von grün-weiß-roten Fahnen und italienischem Flair. Dass dies wirtschaftlich Vorteile bringen kann, ist eine Sache. Ob ein Südtiroler Familienunternehmen damit seiner Herkunft und den Erwartungen vieler Menschen im eigenen Land gerecht wird, ist eine andere.